Corporate Identity, was ist das?

CI, die Kurzform von Corporate Identity, beschreibt ein strategisches Konzept, welches sowohl den Inhalt als auch die Form des Unternehmensauftritts abstimmt.
Die Corporate Identity schafft eine einmalige Persönlichkeit für den Konzern. Was alles zur CI gehört und warum sie auch für dein Unternehmen wichtig ist erfährst du hier!

Die verschiedenen Aspekte der CI

Die Corporate Identity setzt sich aus verschiedenen Teilbereichen im Unternehmen zusammen. Diese Bereiche sind:

Corporate Design

Dieser Bereich setzt sich aus allen sinnlich wahrnehmbaren Elementen zusammen. Dazu gehören zum Beispiel Logos, Farben, Arbeitskleidung, Schriftarten aber auch ein bestimmter Geruch (z.B. bei Kosmetikmarken) oder bestimmte Sounds (z.B. bei Streaming-Diensten wie Netflix). Dabei ist es wichtig, dass ein einheitliches Konzept vorliegt, nachdem diese Dinge gewählt werden. Sie sind das Aushängeschild deiner Firma. Dieser Bereich steht eng in Verbindung mit der Corporate Philosophy und der Corporate Communication, da er diese Gebiete möglichst widerspiegeln sollte.

Corporate Culture

Darunter versteht sich deine Unternehmenskultur. Natürlich müssen bestimmte Grundwerte und die rechtliche Ordnung eingehalten werden. Zudem kann es auch noch unternehmensspezifische Umgangsformen oder Werte geben, die bei entsprechender Reichweite und Engagement sogar Einfluss auf die Kultur einer Gesellschaft haben können. Außerdem bestimmt die Corporate Culture auch die Corporate Communication und das Corporate Behaviour.

Corporate Communication & Corporate Language

Die Art der Kommunikation und Sprache ist sowohl unternehmensintern als auch nach außen zum Beispiel für Werbekampagnen relevant. Intern kann Kommunikation und Sprache sehr hoch- und fachsprachlich sein oder formloser, oftmals je nach Höhe der Hierarchien. Nach außen hin sollte die Art der Kommunikation und Sprache an deine Zielgruppe angepasst sein.

Corporate Behaviour

Hier wird das allgemeine Verhalten deines Unternehmens betrachtet. Dabei liegt der Fokus sowohl auf dem Umgang mit der Öffentlichkeit als auch mit direkt verbundenen Personengruppen, wie zum Beispiel Angestellte, Tochterunternehmen oder Zulieferer.

Corporate Philosophy & Corporate Soul

Bei der Gründung eines Gewerbes, gibt es immer eine bestimmte Idee, die verfolgt wird. Die Werte und Normen, die du festgelegt hast und die über den finanziellen Aspekt hinausgehen sind die Philosophie deines Unternehmens. Die Corporate Soul drückt das ideale Bild aus, welches du mit deiner Firma repräsentieren möchtest und setzt sich aus den grundlegenden Aspekten deiner Werte zusammen.

Warum ist CI wichtig fürs Marketing?

Die Corporate Identity spiegelt sich in jedem Bereich deines Unternehmens wider. Sie dient im Marketing vor allem dazu, eine bestimmte Botschaft zu vermitteln und einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Deine Firma soll bei deinen Kunden möglichst positiv ankommen und ein gutes und einzigartiges Bild hinterlassen. Dafür müssen Ziele festgelegt werden. Zum Beispiel könnte es dein Bestreben sein, eine möglichst große Bekanntheit für deine Marke zu generieren oder die Bindung zu deinen Kunden zu stärken. Je nachdem, was deine Unternehmenspläne sind, werden unterschiedliche Teile deiner CI zum Einsatz kommen und du wirst unterschiedliche Maßnahmen ergreifen, um diese Ziele zu erreichen. Da in der heutigen Zeit fast alles digital abläuft, werden viele deiner Handlungen im Bereich des Online-Marketings stattfinden, vernachlässige jedoch auch analoge Möglichkeiten nicht.


Was ist der Unterschied zwischen CI und Corporate Image?

Die CI beeinflusst die Wahrnehmung deiner Kunden. Dieser Zustand wird Corporate Image genannt. Anhand deines Images kannst du erkennen, ob deine CI stimmig ist und du dein Unternehmen nach deinem Wunsch präsentierst. Optimalerweise sind CI und Corporate Image im Einklang miteinander. Deine Firma erzeugt so eine positive Wirkung nach außen, sowie einen großen Wiedererkennungswert.

 

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Dein Team Karma!

Lena Anna 🚀 vom Team Karma

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