Geomarketing: Die Zukunft der personalisierten Werbung

In unserer zunehmend vernetzten Welt ist es entscheidend Werbung an Kunden und ihren jeweiligen Standort anzupassen. In diesem Post werden wir das Konzept „Geomarketing“ gemeinsam durchgehen und dir zeigen, wie es das Marketing revolutioniert hat!

Was ist Geomarketing?

Geomarketing ist ein Marketingsystem, das deinem Unternehmen erlaubt, Werbung an den Standort deiner Kunden anzupassen. Dabei werden geographische Daten von Kunden genutzt, um Zielgruppen durch Geo-segmentierung einzuschränken und anschließend gezielt zu erreichen.

Was ist Geo-segmentierung?

Geo-segmentierung wird dazu verwendet, um bewohnte Gebiete nach ihrem Marktpotenzial zu beurteilen und als Zielgruppen einzugrenzen. Diese Gebiete können unter anderem auch Länder oder Nachbarschaften sein. Die entscheidenden Faktoren bei der Einteilung sind meistens Klima, Kultur, Kaufkraft und Lebensstil.

Anwendungen von Geomarketing

Geomarketing ist nicht nur ein fancy Begriff aus der Marketing-Welt, sondern ein echtes Multitalent, wenn es um die Erreichung von bestimmten Kunden geht.

Hier sind ein paar der vielen Anwendungsmöglichkeiten:

• Location-Based Marketing ist der wahrscheinlich wichtigste Zweig, da man durch ihn in der Lage ist, Werbung an eine bestimmte Zielgruppe auszuspielen. Wenn du zum Beispiel ein Event in Linz veranstaltest dann erlaubt dir Location-Based Marketing deine Event Werbung an alle Personen in Linz zu schicken. Diese personalisierten Angebote werden von den Kunden über Mobile Apps wie Mail, Google und jegliche Social-Media-Kanäle empfangen.
• Standortwahl von Einzelhandelsgeschäften: Du als Werbetreibender hast außerdem Zugriff auf den physischen Standort deiner Kunden und kann so die Wohnorte von deinen Zielgruppen herausfinden und dadurch auch den perfekten Standort für ein neues Einzelhandelsgeschäft finden
• Benchmarking ist das Vergleichen der eigenen Leistung mit den Mitbewerbern in verschiedenen geographischen Märkten. Es gibt Auskunft darüber, ob ein regionales Anpassen der Marketingstrategie sinnvoll bzw. notwendig ist.

Vorteile von Geomarketing

Durch seine zahlreichen Anwendungsmöglichkeiten hat es auch einige Vorteile, die dich von der Konkurrenz abheben wie zum Beispiel:

• Ressourcenoptimierung: Anstatt von teuren, breit gestreuten Kampagnen ist es dir und deinem Unternehmen mit Hilfe von Geomarketing möglich nur in den Wohngebieten deiner Zielgruppen zu werben.
• Echtzeit-Marketing: Durch Echtzeitmarketing ist es möglich potenziellen Kunden Werbung auszuspielen, die sich aktuell in der Nähe deiner Einzelhandelsgeschäften befinden. Dafür müsstest du nur Location-based Marketing nutzen.
• Wettbewerbervorteil: Aufgrund der ganzen Anwendungsmöglichkeiten und Vorteilen von Geomarketing ist es Unternehmen, die auf herkömmliche breit gestreute Kampagnen setzen, kaum möglich gegen ihre Geomarketing nutzenden Mittbewerber anzukommen.

Ist Geomarketing Datenschutzrechtlich legal?

Geomarketing basiert auf dem Tracken des Standortes von Privatpersonen, die oft nicht wissen, dass Unternehmen Zugriff auf ihren Standort haben. Gleichzeitig befindet sich Geomarketing vollkommen im legalen Bereich, da die User vor dem Tracking in Form von Datenschutzerklärungen oder dem Akzeptieren von Cookies ihr Einverständnis dafür geben.

Hinweis: Jeder Werbetreibende oder Websitebetreiber muss penibel darauf achten, dass der Cookie Consent (Banner auf der Website) technisch auch richtig eingerichtet ist. In unserer Praxis erleben wir leider allzu oft, dass hier nicht immer sauber gearbeitet wird.

Das ist unsere Meinung zu Geo-Marketing

Geomarketing und vor allem Location-Based Marketing bieten dir eine großartige Möglichkeit, um dein Marketingbudget effektiver zu nutzen und somit bessere Ergebnisse durch weniger Kosten zu erzielen. Die Implementierung dieses Konzepts kann etwas Komplex sein doch wenn du diese hinter dir hast, stehen dir die unzähligen Möglichkeiten zu Verfügung, die in Geomarketing liegen. Also warum startest du nicht am besten jetzt schon mit der Integrierung?

Noch Fragen? Dann schreib uns auf unseren Social-Media-Kanälen!

Dein Team Karma!

Ben 🚀 vom Team Karma